爆紅心理測驗！測你的職場挑剔人格

合作客戶:SHARP

#揭開你的職場命定角色 為 AQUOS R8s 系列雙機上市宣傳助陣！

  • web

    活動網站

  • web

    平面設計

  • web

    社群媒體

{專案目標}

OBJECTIVE

#核心目標

因應AQUOS R8s 系列新品登場！結合產品的特點及貼近日常的話題設計專屬心理測驗，透過測驗圍繞在「挑剔」的主題上，也能更深化產品的印象及重新定義「挑剔」的意思！

  • 測試你是哪一種挑剔人格之 MBTI 心理測驗，成功創造網路聲量！
  • 完成測驗，分享至社群就有機會獲得 AQUOS 手機
  • 邀請網友分享至限時動態，持續在社群延燒熱度，趣味搶佔夏普粉絲心佔率！
{活動網站}
{設計概念}

CONCEPT

敢不敢測試看看「你的職場挑剔人格」? 扣合AQUOS R8s pro主軸Slogan：「我挑剔 pro真本事」，延伸職場興趣話題，挑剔不是壞事，首先你要有真本事！在職場中你是哪一種挑剔人格？
是堅持釘書機一定要釘在左上角45度，執意要燙平衣服才願意出門？挑剔是獨特性格，抑或社會化下的養成？細節控大家都不同，讓我們把挑剔都分類吧！
運用各種大家耳熟能詳的電影角色，帶入不同的角色細節，創造出一波網路聲量及話題。

  • 主視覺設計

    主視覺設計

    用角色的剪影呈現，整體風格偏向流行、向量感，較為輕快的設計方向，結果圖讓角色跟文字雲交疊，再搭配五角圖來提供用戶各種數據，用偏圓角的排版表現畫面，讓視覺上更活潑，背景的色調也會依據角色結果不同來做搭配，貼近手機使用族群的喜好體驗。

  • 策略概念

    策略概念

    抓住了大眾喜歡透過測驗探索自己，尋找共鳴的特點，覺得好玩跟風不會花太多時間，更可以成為與人討論的話題，當測驗結果夠符合心理預期，就容易引發使用者分享慾，讓使用者自主轉發，進而在社群平台上產生討論度 ，為夏普手機創造市場記憶點！

  • 問題邏輯設計

    問題邏輯設計

    問題設計的邏輯以MBTI 16型人格測驗作為基礎，分為四大象限作為問答設計方向，每一項象限各出2~3題，每題答案分別對應不同個性或特質，透過回答的偏好與比例計算，推敲出受測者最接近哪一個MBTI人格，推向較為符合的人格角色給受測者。

  • 與行銷目標結合：打造心理測驗對應電影角色

    與行銷目標結合：打造心理測驗對應電影角色

    塑造如「Prada的惡魔」內的米蘭達、哈利波特中的史內普及怪醫黑傑克、福爾摩司等令受眾有感的角色，引發受測者思考自己與角色的個性對比，對於效率、效能要求極高的職場經理人感同身受，並對應推薦擁有出色高效能的AQUOS R8s pro 新機，全面接觸各種職場角色並獲得深刻共鳴！

  • 與行銷目標結合：打造心理測驗對應電影角色

    與行銷目標結合：打造心理測驗對應電影角色

    搭配電影時事推出粉紅8比、古靈精怪小丑女郎、幻想派艾蜜莉、總能正中靶心的策略專家魔法麗...等等。增加一些女力角色，對於挑剔的在意較為偏向某一層面，屬於整體形象鮮明的一個系列，並依照不同挑剔程度推薦AQUOS R8s 或AQUOS R8s pro，不知不覺受測者就將自己代入經典角色中！除了有趣也提高想分享慾望！

  • 與行銷目標結合：打造心理測驗對應電影角色

    與行銷目標結合：打造心理測驗對應電影角色

    以正義感及較為隨性衝突的兩大人格為一個角色系列，有夢就追的努夫橡膠人、有懶就偷的家廢貓、正義感十足的美國隊長官及繩力女超人，屬於較為正面思考的人格特質，富有正義感的形象，是否也讓你想起了身邊的誰呢？

{體驗畫面}

EXPERIENCE

職場日常題材 貼近大眾生活產生共鳴

題目設計以職場為題材除了貼近大眾的生活外，也在背景設計動態增添互動感，測驗共為12題，以較為直覺的三選一的方式呈現，除了可提升粉絲想要填答的意願，並能縮短每題思考時間！動態設計也讓粉絲在填寫答題時能更有體驗感！

  • 你的職場挑剔人格
  • 你的職場挑剔人格
  • 你的職場挑剔人格
  • 你的職場挑剔人格
  • 你的職場挑剔人格
  • 你的職場挑剔人格
  • 你的職場挑剔人格
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  • 你的職場挑剔人格
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  • 你的職場挑剔人格
  • 你的職場挑剔人格
{社群行銷}

SOCIAL MEDIA

  • 01.醞釀期

    帶起消費者好奇心的角色剪影手法
    你的職場挑剔人格正式上線！除了正式上線資訊外也邀請網友留言秀出自身結果圖並搭配抽獎的誘因，提升貼文成效！整體視覺用剪影的呈現方式，增添角色的神秘感外也成功引起粉絲的好奇心！

  • 02.擴散期

    每個人都能找到挑剔人格認同，品牌推出角色圖鑑，快來看你是哪個角色吧！ 透過創建角色，讓受眾更能投入情境，進而產生共鳴，在IG貼文每週揭曉性格人物，引發網友好奇心，透過心理測驗擁有強力自然擴散的策略，結合職場文化吸引話題爆發，社群媒體分享快速！

  • 03.深化印象期

    角色排行榜喚起粉絲好奇心！
    以效仿知名影音平台排名的方式包裝，以創意強攻再行銷宣傳，分享測驗的人格種類佔比，一目了然自己的人格類型有多少網友與你相似，同時也吸引尚未參與測驗的朋友一同來測驗，並將產品置入在心理測驗的內容，進而關注夏普進入手機市場，達到二次宣傳！

  • 04.再造浪期

    延續心理測驗的策略，結合職場文化吸引話題爆發
    更加深入職場文化去細膩刻畫挑剔人格角色，擬定出最經典的挑剔職場語錄，創造與網友有共鳴的情境，，讓受眾更容易理解並參與心理測驗，引發網路上的熱烈討論和話題，邀請網友分享你最有感的職場語錄

  • 05.活動衝刺期

    倒數衝刺，加碼抽獎提升轉換率！
    活動倒數第7天，最後衝刺時刻邀請網友一起測驗，人數達標加碼再抽一支手機！讓大家短暫時間內不斷回訪進行測驗，將網路聲量再度炒熱起來！實際進站到測驗完成的測驗者完成率超過77%！

  • 職場的挑剔文化引出共鳴
  • 心理測驗爆紅！網友分享慾爆棚
  • 以知名影音平台排名包裝，以創意強攻再行銷宣傳
  • 延續心理測驗的策略，結合職場文化吸引話題爆發
  • 倒數衝刺，加碼抽獎提升轉換率
{活動成果}

ACHIEVEMENT

廣告投放策略

善用心理測驗策略，讓夏普社群有機會接觸到更大的受眾，透過活動網站創造自然擴散成長 536.4%；在活動開始後的五天，再以廣告投放去持續拉提參與人數，使其對比前五天再提升267.2%；並且持續創造自然擴散再往上成長 197.8%！

achievement

數據分析

{自然擴散成長}
0%

首週創造自然擴散成長536%成長

{頁面瀏覽量}
0K+

首兩週創造超過40萬頁面瀏覽量曝光

{社群人數成長}
0+

心測議題帶動社群成長3000+粉絲

為每一個角色精心打造人物性格，讓每一個受測者都可以獲得共鳴，也創造手機銷售佳績，
身為JK2U幕後策劃的我，這一切的辛苦都值得了呀！（大感動( ´•̥̥̥ω•̥̥̥` ) ）--- JK2U小編

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